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Esta semana, en COMPUTING España, publicamos una interesante tribuna de Sonia Pulgarín, directora España, Portugal & Latino América, Yankee Group, que por su interés transcribimos a continuación:

“Los beneficios de la publicidad online se incrementarán de forma bastante significativa, una vez que las actuales medidas, metodologías y los sistemas de creación de anuncios utilizados para los banners estáticos se apliquen a la televisión basada en la web. Sólo entonces, las marcas podrán aspirar a grandes presupuestas para la publicidad online y serán capaces de justificar las inversiones en la producción de campañas de video online.

Actualmente, las páginas web de vídeo proporcionan las mejores herramientas de planes de medios que combinan el valor de los anuncios de Internet con el  poder de la TV.

Las nuevas plataformas de video online disponibles ofrecen una metodología diferente para capturar y medir el comportamiento del consumidor, lo que hace que los planes de medios y el estudio del público objetivo sean más difíciles y costosos.

Hay una serie de herramientas financieras que funcionan por medio de plataformas y permiten a las marcas valorar la eficiencia de sus inversiones en medios.

La creación y planificación de las campañas publicitarias se tiene que adaptar a cada plataforma de vídeo que incremente el desarrollo de los costes.

Los derechos de la distribución online están bastante claros para los vídeos de formato pequeño, como los trailers de películas o los vídeo-clips, pero sólo los contenidos de los vídeos de gran formato son los que reportan beneficios.

Un estudio interno de Yahoo! Europa muestra que el vídeo online tiene un gran impacto en la imagen de marca, similar al que tiene en TV. Las plataformas que ofrecen campañas a medida se van incrementando, como demostró el anuncio de Facebook en agosto, que permitirá a los anunciantes recibir la información  de los usuarios que la hayan proporcionado en la página web, además de las clásicas herramientas de proyección de mercado como las de género, edad y localización geográfica.

 Los anunciantes pueden utilizar esta información para una mejor valoración de su público objetivo en sus campañas. Es cuestionable si las marcas deben invertir por separado en múltiples plataformas, organizando y desarrollando las capacidades interna y externamente con sus agencias. Lo más importante es que no hay suficientes creativos de estilos híbridos disponibles que sean capaces de desarrollar campañas interactivas para las diferentes plataformas. Se requiere un trabajo muy creativo, ya que la parte creativa del anuncio es la que persuadirá al consumidor para actuar, la tecnología es sólo el vehículo”.

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