MARKETING TI
El discurso sobre la eficacia de las tecnologías se mueve habitualmente asociado a términos como productividad, alineamiento del negocio y competitividad. Las cualidades de las TI son bien apreciadas por todos aquellos gestores que desean basar en la innovación y la diferenciación sus principales argumentos estratégicos. Es innegable el rol de las infraestructuras actuales de las organizaciones que se ven impelidas a trabajar con dinamismo y visión de futuro inmediato. Las aplicaciones y los sistemas han de ser lo suficientemente flexibles para que permitan mantener firme el rumbo de las compañías, permitiéndole realizar virajes cuando así lo estime la dirección en aras de la rentabilidad. Pero de lo que apenas se habla es del valor de las TI desde el punto de vista del marketing. Las empresas precisan de la tecnología, eso es más que evidente, pero además pueden hacer de ellas un reclamo publicitario, Una organización bien armada en TI podrá ofrecer un mejor servicio a sus clientes y aportar mayor valor a su oferta. Y en este sentido, sus proveedores de tecnología se convierten en un aliado a la hora de reforzar su imagen y de transmitir mayor potencial al mercado. Un campo que la mayoría de las empresas no suele explotar.